Исследование рынка кинотеатров в Санкт-Петербурге в 2018 г.

Анализ рынка кинопроката в России и странах СНГ

В период с 2014 по 2017 год объемы кассовых сборов в кинотеатрах России и СНГ имела тенденцию к росту. Темп роста в 2017 году составил 8%.

В 2014-2015 гг. наблюдался рост количества фильмов в прокате на 13% и 9% соответственно. В 2016-2017 годах рост количества фильмов был незначительным и составлял порядка 1%.

За прошедший период 2018 года (январь – начало июня) в кинопрокат России и СНГ вышло 187 фильмов, которые посетили в общей сложности более 80 млн зрителей. Общие кассовые сборы составили около 20 млрд руб.

Доля иностранных фильмов в прокате 2018 года составила 79%, российских – 21%. Кассовые сборы российских фильмов в расчете на 1 фильм в 2018 году в среднем оказались выше средних сборов иностранных фильмов.

В следующей таблице представлены 10 фильмов 2018 года, получившие наибольшие кассовые сборы в России и СНГ. Суммарные кассовые сборы за эти фильмы составили порядка 50% от кассовых сборов по всем фильмам проката с период с января по начало июня 2018 г.

При рассмотрении одной недели проката первая 10-ка наиболее кассовых фильмов обеспечивает 93% кассовых сборов. Фильмы, занимающие места с 11 по 20 набирают менее 1% от кассовых сборов по всем фильмам, находящимся в кинопрокате. Данные о всероссийских кассовых сборах за неделю с 31 мая по 3 июня 2018 г. представлены в следующей таблице.

Табл. 2. 10 самых кассовых фильмов, янв. – 3 июнь 2018 г.

Место в рейтинге	Название фильма	Прокат	Количество недель	Зрители, млн чел.	Кассовые сборы, млн руб.
1	Мстители: Война бесконечности (Avengers: Infinity War)	WDSSPR	5	7,75	2 140,68
2	Лёд	WDSSPR	9	6,35	1 501,93
3	Дэдпул 2 (Deadpool 2)	Двадцатый Век Фокс СНГ	3	4,95	1 263,55
4	Чёрная Пантера (Black Panther)	WDSSPR	13	4,04	1 091,17
5	Тренер	Централ Партнершип	7	3,48	863,21
6	Пятьдесят оттенков свободы (Fifty Shades Freed)	UPI	5	3,03	766,65
7	Первому игроку приготовиться (Ready Player One)	Каро-Премьер	7	2,69	753,75
8	Я худею	UPI	7	2,72	670,32
9	Тихоокеанский рубеж 2 (Pacific Rim: Uprising)	UPI	8	2,59	662,66
10	Кролик Питер (Peter Rabbit)	WDSSPR	11	2,79	562,89
В среднем по фильмам			8	4,04	1 027,68
Всего по 10 фильмам			75	40,37	10 276,81

По данным ФСГС частота посещений кинотеатров в Санкт-Петербурге в расчете на 1 чел. равна 0,3 чел./год, т.е. в среднем каждый житель Санкт-Петербурга посещает кинотеатр 1 раз в 3 года. В среднем по России этот показатель составляет 0,5 чел./год. Меньая, чем в среднем по России частота посещений кинотеатров петербуржцами может быть связана с развитостью досугово-развлекательных услуг других форматов, таких как театры, музеи, выставки, фестивали.

В настоящее время с учетом численности населения Санкт-Петербурга и коэффициента посещаемости кинотеатров в Санкт-Петербурге суммарная посещаемость кинотеатров Санкт-Петербурга составляет порядка 5 000 посещений в день.

На следующем рисунке представлены объемы годовых кассовых сборов в Санкт-Петербурге согласно оценке «1Капиталь».

По данным Яндекса в Санкт-Петербурге в настоящее время насчитывается более 120 кинотеатров. Однако, важно учитывать, что все они обладают разной пропускной способностью, удобством расположения и популярностью у посетителей. Основная часть кинотеатров расположена в районах города, не удаленных от метро. В районах, где метро не проложено, располагается незначительное число кинотеатров. На следующем рисунке представлено местоположение кинотеатров Санкт-Петербурга на карте.

В следующей таблице представлены кинотеатры Санкт-Петербурга с наиболее высоким рейтингом по версии ресурса «Киноафиша».

Табл. 5. Рейтинг кинотеатров Санкт-Петербурга, 2018 г.

Место в рейтинге	Название	Район	Метро, адрес	Оценка (до 10 баллов)	Количество отзывов
1	Синема 5 Порт Находка	Невский	м. Рыбацкое,  ул. Тепловозная, 31, ТРК «Порт Находка»	8,4	17
2	Аврора	Центральный	м. Гостиный двор / Невский проспект, Невский пр., 60	7,4	5
3	Синема Парк Радуга	Московский	м. Парк Победы, пр. Космонавтов, 14, ТРК Питер-Радуга	7,2	8
4	Синема Парк в ТРК «Гранд Каньон»	Выборгский	м. Проспект Просвещения, пр. Энгельса д. 154. ТРК «Гранд Каньон» 3 этаж	7,1	9
5	Ленфильм	Петроградский	м. Горьковская, Каменноостровский проспект, дом 10	6,8	0
6	Мираж Синема в Озерках	Выборгский	м. Озерки, пр. Энгельса, 124, корп.1	6,8	21
7	Каро 11 Охта молл	Калининский	ул. Якорная, 5а, ТРЦ «Охта молл»	6,8	18
8	Мираж Синема Гулливер	Приморский	м. Старая деревня, Торфяная дорога, д.7, ТК «Гулливер» 4 этаж	6,8	0
9	Каро 9 Варшавский экспресс	Адмиралтейский	м. Балтийская, наб. Обводного канала 118, ДЦ «Варшавский экспресс»	6,8	2
10	Мираж Синема в ТК «Ульянка»	Кировский	м. Проспект Ветеранов, пр. Ветеранов, 101 в ТРК «Ульянка»	6,8	2
11	Синема парк Дыбенко	Невский	м. Улица Дыбенко, Мурманское шоссе, 12-й км.	6,8	3
12	Мираж Синема на Большом пр.	Петроградский	м. Спортивная, Большой проспект П.С. д. 35А	6,8	0
13	Формула Кино Балканский	Фрунзенский	м. Купчино, Балканская пл., 5, ТК «Балканский» 3 этаж	6,8	4
14	Синема Стар в ТРЦ «РИО»	Фрунзенский	м. Международная, ул. Фучика, 2, ТРЦ «РИО»	6,8	7
15	Формула кино Родео Драйв	Калининский	м. Политехническая, пр. Культуры, 1 ТРК «Родео Драйв», 3 этаж	6,8	3
16	Мираж Синема в Атлантик Сити	Приморский	м. Старая деревня, ул. Савушкина, д. 126	6,8	0
17	Формула Кино Сити Молл	Приморский	м. Пионерская, Коломяжский просп., 17а, ТРЦ «Сити-молл»	6,8	8
18	Формула Кино Академ Парк	Калининский	м. Академическая, Гражданский пр., 41, ТК «Академ Парк» 3 этаж	6,8	3
19	Mori Cinema	Красногвардейский	м. Ладожская, Индустриальный пр. 24, ТРЦ «Июнь»	6,8	1
20	Великан Парк	Красногвардейский	м. Горьковская, Александровский парк, дом 4, корпус 3, литера А	6,7	13
21	Формула Кино Лондон Молл	Невский	м. Проспект Большевиков, ул. Коллонтай, 3, ТРК «Лондон Молл», 4-й этаж	6,7	9
22	Формула Кино Галерея	Центральный	м. Маяковская / Площадь Восстания, Лиговский проспект 30 А, ТРЦ «Галерея»	6,7	9
23	Художественный	Центральный	м. Маяковская / Площадь Восстания, Невский пр., 67	6,7	10
24	Каро 5 на Байконурской	Приморский	м. Комендантский проспект, ул. Байконурская, 14а, ТРК «Континент», 4 этаж	6,7	3
25	Формула Кино Заневский Каскад	Красногвардейский	м. Ладожская, Заневский пр., 67 ТЦ «Заневский Каскад», 4 этаж	6,7	6
26	Каро 7 Атмосфера	Приморский	м. Комендантский проспект, Комендантская площадь, д. 1 ТРК «Атмосфера», 5 этаж.	6,7	0
27	Веснушка	Кировский	м. Автово, ул. Маршала Казакова, 1, корп. 1	6,7	0
28	Эстафета	Красносельский	м. Проспект Ветеранов, г. Санкт-Перербург, Петергофское ш., 3, корп. 2	6,7	0
29	Заневский	Красногвардейский	м. Новочеркасская, Новочеркасский проспект, д. 47, к.1	6,6	3
30	Формула Кино Норд	Выборгский	м. Проспект Просвещения, пр. Просвещения, 19, ТК«Норд», 3 этаж	6,6	1

Далее представлено распределение попавших в выборку кинотеатров Санкт-Петербурга по районам города.

Табл. 6. Распределение кинотеатров выборки по районам Санкт-Петербурга

Район	Оценка (до 10 баллов)
	Max	Min	Medium	Количество кинотеатров выборки	Доля кинотеатров выборки
Приморский	6,80	6,70	6,76	5	17%
Красногвардейский	6,80	6,60	6,70	4	13%
Выборгский	7,10	6,60	6,83	3	10%
Невский	8,40	6,70	7,30	3	10%
Калининский	6,80	6,80	6,80	3	10%
Центральный	7,40	6,70	6,93	3	10%
Петроградский	6,80	6,80	6,80	2	7%
Кировский	6,80	6,70	6,75	2	7%
Фрунзенский	6,80	6,80	6,80	2	7%
Московский	7,20	7,20	7,20	1	3%
Адмиралтейский	6,80	6,80	6,80	1	3%
Красносельский	6,70	6,70	6,70	1	3%
Всего	8,40	6,60	6,85	30	100%

Далее рассмотрены крупные кинотеатры Санкт-Петербурга с наиболее высоким рейтингом. При анализе сетей кинотеатров описывался наиболее рейтинговый кинотеатр сети Санкт-Петербурга. В следующей таблице представлены основные характеристики 10-ти наиболее рейтинговых кинотеатров по версии «Киноафиши».

Таблица 1. Основные характеристики кинотеатров Санкт-Петербурга, 2018 г.

№	Название	Сайт	Телефон	Район	Метро, адрес	Год открытия	Часы работы	В ТРК	Режимы показа	Оценка (до 10 баллов)	Количество залов	Общая вместимость, мест.	Min	Max
1	Синема 5 Порт Находка	https://cinema5.ru/piter-about	8 (812) 456-83-33 — касса	Невский	м. Рыбацкое,  ул. Тепловозная, 31, ТРК «Порт Находка»	2016	10:00-3:00	Да	2D, 3D	8,4	6	460	140	490
2	Аврора	https://www.avrora.spb.ru/	8 (812) 942-80-20 — касса	Центральный	м. Гостиный двор / Невский проспект, Невский пр., 60	1913	Вариативное: диапазон 10:00-2:00	Нет	2D	7,4	2	695	150	350
3	Синема Парк Радуга	https://www.cinemapark.ru/multiplexes/show/23/	8 (812) 448-98-83 – боулинг, караоке	Московский	м. Парк Победы, пр. Космонавтов, 14, ТРК Питер-Радуга; другие кинотеатры сети в СПб: еще 2 кинотеатра	2007	10:00-3:00	Да	2D, 3D, IMAX, IMAX 3D	7,2	14	3150	210	720
4	Ленфильм	https://www.lenfilm.ru/service/Kinoteatr-Lenfilm/	8 (911) 991-25-02 — справка, бронирование билетов	Петроградский	м. Горьковская, Каменноостровский проспект, дом 10	1914 (основание киностудии)	9:30-23:00	Нет	2D	6,8	1	194	150	350
5	Мираж Синема в Озерках	https://www.mirage.ru/cinema/4/mirage_cinema_v_ozerkah.htm	8 (812) 677-60-60	Выборгский	м. Озерки, пр. Энгельса, 124, корп.1; другие кинотеатры сети в СПб: еще 9 кинотеатров	2008	10:00-3:00	Да	2D, 3D, Real D3D	6,8	7	1159	150	420
6	Каро 11 Охта молл	https://karofilm.ru/theatres?id=38	8 (967) 520-85-69	Калининский	ул. Якорная, 5а, ТРЦ «Охта молл»; другие кинотеатры сети в СПб: еще 7 кинотеатров сети	2016	10:00-3:00	Да	2D, 3D, Black, Luxe,	6,8	11	2100	190	650
7	Формула Кино Балканский	https://www.formulakino.ru/raspisanie/kinoteatry/sankt_peterburg/balkansky/	8 (800) 250-80-25	Фрунзенский	м. Купчино, Балканская пл., 5, ТК «Балканский» 3 этаж	2008	10:00-3:00	Да	2D, 3D	6,8	10	1500	140	320
8	Синема Стар в ТРЦ «РИО»	https://cinemastar.ru/cinema/spb-rio/	8 (812) 414-30-70	Фрунзенский	м. Международная, ул. Фучика, 2, ТРЦ «РИО»	2012	10:00-2:00	Да	2D, 3D	6,8	6	1029	140	350
9	Mori Cinema	https://mori-cinema.ru/cinema_detail/107_mori_sinema/	8 (812) 635-65-04	Красногвардейский	м. Ладожская, Индустриальный пр. 24, ТРЦ «Июнь»	2007	10:00-2:00	Да	2D, 3D	6,8	6	1126	99	260
10	Великан Парк	https://velikan-park.ru/spb/cinema/velikan	8 (812) 676-61-51 — бронирование	Красногвардейский	м. Горьковская, Александровский парк, дом 4, корпус 3, литера А	2011	Вс-чт: 10:00-01:00; пт-сб: 10:00-6:00	Нет	2D, 3D	6,7	6	1000	100	370
Средние показатели										7,1	7	1241	147	428
Max показатели										8,4	14	3150	210	720
Min показатели										6,7	1	194	99	260

Динамика открытия рассмотренных кинотеатров по годам представлена на следующем рисунке.

Количество мест в залах варьируется от 194 мест в «Ленфильме» до 3 150 мест в «Синема Парк Радуга». В среднем кинотеатры выборки рассчитаны примерно на 1 240 мест. Среднее количество кинозалов – 7. Минимальная цена билет как для 2D, так и для 3D-просмотра составляет 99 руб. Максимальная цена на 2D – 670 руб., на 3D – 720 руб. Среднее количество фильмов в прокате – 16.

Показ в режиме 3D осуществляют 8 кинотеатров из 10-ти. VIP-залы есть в 9 из 10 кинотеатров, кафе или бары – во всех 10-ти кинотеатрах выборки.

Стоимость билетов большинства кинотеатров определяется в зависимости от времени сеанса, популярности фильма, режима просмотра (2D-3D, стандарт, Lux). Наиболее низкие цены утром и ночью, наиболее высокие – в дневное и вечернее время. Стоимость 3D-сеансов в среднем выше стоимости просмотра в 2D. Также стоит учесть, что 3D-просмотр предполагает покупку очков в случае из отсутствия у посетителя. Стоимость 3D-очков, как правило, не включается в стоимость билета. Цены на сеансы в будние и выходные дни находятся на одном уровне.

В большинстве кинотеатров действуют дополнительные акции и скидки. Наиболее распространенные – скидки для детей, студентов, пенсионеров, ветеранов ВОВ. Основные скидки и дополнительные условия, действующие в кинотеатрах выборки, представлены в следующей таблице.

№	Название	Скидки и дополнительная информация
1	Синема 5 Порт Находка	Скидка студентам в пн, вт, ср, многодетным семьям в любой день — 30%,пенсионерам — 140 руб. При покупке билетов на сайте кинотеатра (для всех) — скидка 20 ₽ на каждый билет. Цены в таблице с учетом скидки при покупке на сайте. С учетом всех скидок цена билета не менее 140 руб.
2	Аврора	Первый кинотеатр Санкт-Петербурга. Студентам и пенсионерам — от 100 руб.
3	Синема Парк Радуга	Включает детский кинозал, бары, кафе, рестораны, 2 караоке-клуба, зону с игровыми аппаратами, боулинг. Сеть кинотеатров.
4	Ленфильм	Н.д.
5	Мираж Синема в Озерках	Скидки по карте
6	Каро 11 Охта молл	Зал формата Luxe: просмотр в режиме  A RealD Experience — широкоформатный экран со звуковым оборудованием повышенного качества, удобные кресла, оптимальное расстояние между рядами
7	Формула Кино Балканский	Скидки студентам — 15%, пенсионерам — 30%, детям от 4 до 17 лет, многодетным семьям, группам от 20 человек — 20%, ветеранам и труженникам тыла, детям до 3 лет — бесплатно.
8	Синема Стар в ТРЦ «РИО»	—
9	Mori Cinema	Пенсионерам и инвалидам-колясочникам на сеансы до 18:00 — 100 руб., скидки на коллективные посещения дор 20%, 1 бесплатный билет в течение 7 дней со дня рождения, стоимость билетов по вторникам — 130 руб. (есть исключения), детям до 3 лет бесплатно без предоставления отдельного места. От 4 до 7 лет — 2D — 70 руб., 3D — 130 руб.
10	Великан Парк	Возможность просмотра на двухместном диване. Скидки по дисконтной карте — 10-20%, в день рождения — 2 билета по цене одного,студентам и школьникам, пенсионерам, инвалидам, участникам ВОВ — 20%, групповая скидка — 10%.

Стандартный режим работы кинотеатра – с 10:00 до 3:00 часов ежедневно. Наиболее высокая загруженность кинотеатров в выходные дни (сб, вс, праздничные дни), а также в вечернее время. Уровень загруженности кинотеатров по дням недели и времени суток на примере кинотеатров «Аврора» и «Синема Парк Радуга» представлены на следующих рисунках.

Выводы

В последние годы объемы кассовых сборов по России и Санкт-Петербургу имеют тенденцию к росту. В 2016-2017 годах годовой темп роста кассовых сборов составлял порядка 8%. В период с 2013 по 2017 год согласно оценке «1 капиталь» кассовые сборы кинотеатров Санкт-Петербурга выросли с 909 до 1 171 млн руб. В настоящее время в Санкт-Петербурге функционируют порядка 120 кинотеатров, основная часть которых находится в районах Петербурга, в которых открыты станции метро. В таких районах как Петродворцовый, Пушкинский, Всеволожский случаи размещения кинотеатров единичны.

При анализе рынка кинотеатров Санкт-Петербурга были рассмотрены 10 наиболее рейтинговых кинотеатров. 6 из 10 проанализированных объектов были открыты после 2007 года, что говорит о динамичном развитии отрасли. В среднем в прокате каждого из кинотеатров единовременно находится порядка 16 фильмов. В будние дни загруженность обычно является невысокой и повышается в выходные и праздничные дни. Наиболее высокая загрузка кинотеатров наблюдается в вечернее время в субботу и днем в воскресенье.