Как получать больше просмотров на YouTube: 10 подсказок, которые стоит испытать сегодня же

Как получать больше просмотров на YouTube: 10 подсказок, которые стоит испытать сегодня же

В современном мире, где видео приобретает всё большее значение, получение максимального количества просмотров на YouTube должно находиться в топе приоритетов (если не на его вершине) каждого контент-маркетолога.

Прежде чем вы что-то ответите, позвольте мне озвучить и нечто очевидное: одними просмотрами сыт не будешь. Если вы не торопитесь посвящать время и ресурсы каналу, который не обеспечивает должной отдачи от инвестиций, то знайте: вы не одиноки. Многие маркетологи, находясь под давлением необходимости достижения краткосрочных целей, предпочитают отказаться от YouTube и инвестировать всё, что у них есть, в платный поиск и рекламу в соцсетях.

Мы должны принять суровую истину: без изрядного количества потенциальных клиентов, которым не терпится нырнуть в вашу воронку продаж, вы не сможете последовательно достигать своих целей в долгосрочной перспективе. Вам нужно создавать такой контент, который будет распространять информацию о вашей компании и формировать привлекательный образ вашего бренда.

Текущая ситуация с  коронавирусным кризисом значительно усложнившим процесс продаж, но с другой стороны предоставляет отличную возможность для концентрации маркетинговых усилий на этом неисчерпаемом источнике потенциальных клиентов.

Представляем 10 актуальных советов, которые помогут вам получить больше просмотров на YouTube в этом году:

  1. Делайте уникальный контент.
  2. Думайте в направлении серий, а не отдельных видео.
  3. Вникайте в поисковую оптимизацию.
  4. Держите связь с другими контент-мейкерами.
  5. Используйте карточки и конечные заставки.
  6. Сопровождайте каждое видео постом в блоге.
  7. Добавляйте временные метки к описанию видео.
  8. Используйте социальные сети.
  9. Не экономьте на эскизах.
  10. Хорошенько обдумывайте заголовки.

Делайте уникальный контент

Создавайте хороший контент. Такой контент, который не делает никто кроме вас.

Это принципиальный момент, потому данный совет идёт впереди всех прочих. Если вы посмотрите внимательно (на самом деле вам не нужно так уж сильно приглядываться), то вы с лёгкостью сможете найти массу гнусных и нечестных способов накрутить просмотры на YouTube.

Лучший способ добиться большого количества просмотров — это создавать такие видео, которые люди хотят смотреть и, что немаловажно, смотреть до конца. Одним словом, всё дело в ценности. Если вы не готовы предоставить её своим зрителям, то вы не годитесь для контент-маркетинга.

YouTube, как и материнская компания Google, по сути своей является поисковой системой. А для чего, друзья мои, предназначена поисковая система? Чтобы направлять пользователей на самый лучший контент, в наибольшей степени соответствующий запросу. Вот почему Google постоянно советует специалистам по поисковой оптимизации (SEO) сосредоточиться на создании ценности для посетителей своего сайта. И YouTube в этом отношении ничем не отличается.

Говорите со своими клиентами. Выясните, что не даёт им спать по ночам. Используйте это в своих видео.

Думайте в направлении серий, а не отдельных видео

Многие контент-мейкеры организуют свои видео в плейлисты. Зачем они это делают?

Объяснение простое: если вы кликнете на видео, являющееся частью плейлиста, следующее видео в нём запустится автоматически, после того как закончится предыдущее. В результате зритель имеет возможность посмотреть несколько связанных видео, не пошевелив и пальцем. Как следствие в плюсе площадка, так как это приводит к увеличению ее доходов от рекламы. Но вы тоже в выигрыше, поскольку получаете большую вовлечённость смотрящих и большее количество просмотров.

Само собой разумеется, что не стоит создавать гигантские списки воспроизведения, состоящие из кучи не связанных между собой видеороликов. Это лишь оттолкнёт любого нормального пользователя. Вместо этого я рекомендую провести мозговой штурм относительно контента, который у вас есть на YouTube, не с точки зрения отдельных видео, а, скорее, с точки зрения создания серий. Таким образом, с течением времени и увеличением количества созданного контента, вам будет намного проще компоновать его в логичные плейлисты. Ваши зрители выиграют от приятного и грамотно организованного видеоряда, а вы выиграете от резкого всплеска просмотров. Беспроигрышный вариант!

Вот пример маркетинга бейсбольной академии — сосредоточился на создании нескольких тематических подборок: одна о подаче, другая об отбивании, третья об игре в дальней части поля и т.д.

Изучайте поисковую оптимизацию

YouTube — это поисковая система. И точно так же, как любая другая поисковая система, для организации результатов поиска YouTube использует набор сигналов ранжирования. Понимание основных таких сигналов и того, как с ними обращаться, играет решающую роль в увеличении количества просмотров.

Во-первых, вам понадобятся ключевые слова. Без целевых ключевых слов оптимизировать нечего. Как только вы составите список тем, которые вы хотели бы осветить (держа на уме подготовку подборки!), смело двигайтесь вперед и набирайте их — друг за другом — в поисковой строке YouTube. Как вы, вероятно, уже не раз видели, в ответ сервис будет генерировать список предлагаемых запросов. Каждый из них — это то, чем из раза в раз интересовались реальные пользователи. Другими словами, все эти предложения являются отличной базой для подбора ключевых слов!

Важно отметить, что некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, т.е. их труднее ранжировать, чем другие. С помощью бесплатной программы для анализа ключевых слов от компании WordStream вы сможете получить представление о том, насколько конкурентоспособны именно ваши ключевые слова. Хотя инструмент извлекает данные из Google и Bing, а не YouTube, тем не менее это эффективный способ оценить уровень сложности, с которым вам придётся иметь дело. Также рекомендуем воспользоваться плагином VidIQ для мониторинга конкурентов / трафика по ключевым запросам.

После того, как вы привели ваши ключевые слова в порядок, наступает время для SEO-оптимизации. Давайте кратко пройдёмся по основным сигналам ранжирования YouTube, о которых вам нужно знать.

SEO-оптимизация заголовков

При принятии решения о том, на каком месте разместить ваш контент в результатах выдачи на определенный запрос, YouTube смотрит на ряд атрибутов, самым важным из которых является название видео. Проще говоря, если вы хотите, чтобы ваше видео ранжировалось по заданному ключевому слову, то оно должно присутствовать в заголовке, желательно в самом начале. Имеются отдельные свидетельства в пользу того, что заголовок, начинающийся с целевого слова, может привести к некоторому повышению рейтинга.

Обратите внимание на то, что название должно содержать ещё что-то кроме ключа. Рейтинг важен, но он не является гарантией кликов. Далее в этом руководстве мы поговорим о том, как подобрать такие названия, которые будут  наиболее соблазнительными для  пользователей.

SEO-оптимизация описаний

Второй атрибут, который нуждается в оптимизации, это описание видео. Хотя оно не так важно, как заголовок, ваше описание принимается во внимание при организации результатов поиска. Удостоверьтесь, что ключевое слово (или фраза) присутствует там хотя бы единожды!

Помните, однако, что существует огромная разница между тематической фокусировкой и переспамом ключевых слов в тексте. Важно упомянуть свое ключевое слово и продемонстрировать YouTube его релевантность, но не стоит многократно повторять одно и то же, превращая описание в откровенный мусор.

SEO-оптимизация тегов

Последнее, что хотелось бы упомянуть, прежде чем перейти к четвёртому совету, это использование тегов. В отличие от заголовка и описания, ваши теги невидимы для пользователей YouTube (за исключением тех, которые используют специальное расширение для браузера Chrome, например vidIQ). Вообще отмечать видео тегами не обязательно, но следует делать непременно, поскольку это простой и безопасный способ дополнительно закрепить релевантность вашего контента в алгоритмах YouTube.

Как можно увидеть в примере выше, рекомендуется использовать теги для таргетирования вашего основного ключевого слова, а также его ближайших вариаций. Это поможет вам ранжировать такие поисковые запросы, которые, хотя и не содержат ваш ключевик дословно, но отражают тот же самый посыл.

Держите связь с другими контент-мейкерами

Тот факт, что вы и какой-нибудь другой создатель контента боретесь за внимание одной и той же аудитории, вовсе не означает, что ваши отношения должны быть непременно состязательными. Мы, напротив, советуем вам наладить отношения симбиотические, то есть такие, которые будут приносить пользу вам обоим. Имейте в виду, что конечными целями контент-маркетинга на YouTube являются создание ценности для зрителей и увеличение количества потенциальных клиентов. Ваша способность к их достижению никоим образом не уменьшается из-за наличия конкурента.

Но как же нам получить больше просмотров от взаимодействия с автором, который нацелен на ту же аудиторию? Очень просто: через совместное создание контента. Например, если вы появитесь в качестве приглашённой звезды в одном из видеороликов вашего конкурента, то выиграете от контакта с группой пользователей, которые, возможно, ранее не сталкивались с вашим брендом. Конкурент выиграет от дополнительного трафика, полученного в результате уже ваших усилий по продвижению этого видео. В то же время пользователи YouTube получат возможность насладиться превосходным контентом. В этом сценарии выигрывают все!

Используйте карточки и конечные заставки

Время просмотра — это очень наглядный показатель вовлечённости зрителя. В общем, чем дольше кто-то смотрит ваше видео, тем больше он интересуется тем, что вы говорите. Однажды посмотрев на ваш контент, человек проявляет желание  смотреть всё больше и больше. Вот почему наша пятая тактика для увеличения количества просмотров будет основана на преимуществах от использования карточек и конечных заставок. Давайте вкратце рассмотрим каждую из этих фич.

Карточки

Карточка — это баннерообразное уведомление, которое всплывает в правом верхнем углу вашего видео и информирует зрителей о наличии похожего контента. Это простой и эффективный способ извлечь выгоду из высокой вовлечённости пользователей и заодно продвинуть другое видео, не снижая при этом качества зрительского опыта.

Каждую такую карточку  можно сравнить с внутренней ссылкой в каком-нибудь из ваших блогпостов. Да, с одной стороны это похоже на саморекламу, но с другой — вы направляете своих зрителей на контент, который может им пригодиться. Снова имеем обоюдную пользу!

Конечные заставки

Конечные заставки, так же как и карточки, предназначены для того, чтобы направлять наиболее заинтересованных зрителей на сопутствующий контент. Как легко догадаться из названия, они появляются по завершении видеоролика.

Помимо продвижения одного-двух видео, я предлагаю использовать конечную заставку для того, чтобы подтолкнуть зрителей подписаться на ваш канал. Чем больше у вас будет подписчиков, тем больше людей получат уведомление, когда вы загрузите новое видео.

Сопровождайте каждое видео постом в блоге

Если ведение блога уже является частью вашей стратегии контент-маркетинга (а так и должно быть), то почему бы не публиковать пост каждый раз когда у вас выходит новое видео? Да, это потребует дополнительных временных вложений, но выгоды намного превзойдут затраты. Это лёгкий способ познакомить посетителей вашего сайта с вашим же каналом на YouTube и увеличить таким образом свою аудиторию. Кроме того, для всех тех потенциальных клиентов, которые предпочитают смотреть, а не читать, добавление видео будет гарантированным улучшением качества их пользовательского опыта. А поскольку вам всё равно придётся писать скрипт, то дополнительные усилия, которые потребуются для создания соответствующего сообщения в блоге, будут крайне незначительными.

Ниже представлен пример одного из наших собственных блогпостов:

Кроме того, давайте не будем забывать о потенциальных преимуществах от SEO-оптимизации. Как ещё в 2015 году отметил Уэсли Янг, колумнист Search Engine Land, видео является свидетельством качественного контента, и, будучи частью комплекса рекламных средств, помогает посылать сигналы поисковым системам о том, что ваша страница или сайт имеют богатое наполнение, релевантное поисковым запросам. Другими словами, встраивание видео в завершающую часть вашего поста будет эффективным способом сказать поисковым системам Google и Bing, что вы делаете всё возможное и невозможное, чтобы обеспечить ценность для пользователей. Вас же, в свою очередь, могут вознаградить повышением рейтинга!

Добавляйте временные метки к описанию видео

Пользователи, пытающиеся отыскать нужный контент, делают это не только с помощью поисковой строки YouTube. Весьма распространена ситуация, когда случайно натыкаешься на что-то подходящее в процессе обычного гуглежа. Оно и не удивительно, ведь в ответ на запрос практически всегда выдаются ссылки на видеоматериалы.

Чтобы облегчить пользователям процесс поиска нужной информации, в сентябре 2019 года корпорация Google объявила, что теперь на странице поисковой выдачи будут отображаться ссылки на конкретные отрезки видеороликов. Если в описании к своему видео вы добавите информацию о временных метках, то Google будет использовать её для выделения важных моментов и направления зрителей именно туда, куда они желают попасть. Вот как это выглядит в действии:

Поскольку вы вряд ли захотите терять потенциальных зрителей, которые особенно стеснены во времени, внесение информации о временных метках будет простым и очевидным шагом. Нет ничего более мощного, чем положительный опыт, а данная функция является относительно лёгким способом порадовать ваших потенциальных клиентов.

Используйте социальные сети

В этом нет ничего революционного,  но иногда к наилучшим результатам приводят самые банальные решения. Использование социальных сетей для продвижения контента является ключевым шагом на пути к увеличению количества просмотров.

Проблема вот в чём: это единственный пункт в нашем списке, который применяют вообще все. Не каждый знает о SEO-оптимизации. Лишь единицы готовы связываться с конкурентами. Многие не заботятся о создании по-настоящему качественного контента.

Но соцсетями для рекламы пользуются практически все. И именно поэтому так важно творчески подходить к этому процессу. Давайте поговорим о трёх шагах, которые вы можете предпринять, чтобы выгодно выделяться на общем фоне.

Предоставляйте своим фолловерам  нормальные превью

По непонятной мне причине некоторые маркетологи считают, что ключ к успеху, будь то просмотры, клики, конверсия или что-то ещё, заключается в том, чтобы выдавать вовне как можно меньше информации. Эти господа будут поощрять вас делиться с подписчиками самыми скудными предварительными просмотрами, какие только можно себе представить, чтобы не… ослабить эффект от конечного продукта, полагаем?

Эта философия полнейшая бессмыслица. Вы не добьетесь успеха в контент-маркетинге, если не будете щедро делиться своими мыслями и идеями. Не только потому, что упустите возможность создать привлекательный образ вашего бренда, но и потому, что не сможете эффективно продвигать свой контент. Почему кто-то должен бросать, к примеру, твиттер и заходить на YouTube, если он не уверен, что ваше видео действительно ему поможет? Если вы хотите, чтобы люди  замерли как вкопанные и бросились смотреть ваш канал, то вам нужно обеспечить им достаточный предварительный просмотр в соцсетях.

Участвуйте в обсуждении

Ещё один отличный способ продвижения через соцсети — это найти людей, которые уже обсуждают тему, освещённую в вашем видео. Эти люди не стали бы разговаривать друг с другом, если бы их не волновал данный вопрос, поэтому вполне логично предположить, что они обратят внимание и на ваш контент.

Представим, что у вас есть интернет-магазин, в котором продаются растения и товары для сада. Недавно вы опубликовали видео, в котором показывалось, как правильно выращивать помидоры. А теперь взгляните на это:

Этот твит был найден, через поисковую строку с помощью словосочетания «выращивать помидоры». Если бы вашей целю было получение большего числа просмотров для своей видеоинструкции, то почему бы не ответить этому пользователю ссылкой? Это же целевой маркетинг, притом бесплатно!

Установите контакт с отраслевыми инфлюэнсерами

Последний совет для продвижения в социальных сетях: если в сфере вашей деятельности присутствуют люди с обширной аудиторией преданных последователей, то попробуйте с ними связаться! Получение одобрения от соответствующего инфлюэнсера, даже в такой простой форме, как ретвит, может сотворить чудеса с авторитетом вашего бренда. А когда вы пытаетесь развивать бизнес с помощью контент-маркетинга, авторитет — это всё.

Как ни странно, но влиятельные люди есть везде, не только в мире моды и фитнеса. Давайте вернёмся к нашему интернет-магазину товаров для сада. Погуглите словосочетание «садоводческий блог», и вы, скорее всего, наткнётесь на сайт под названием You Grow Girl. Это блог о растениях, еде и творчестве. У Гейлы Трейл, которой он принадлежит, почти 17 000 подписчиков в твиттере. Её одобрение было бы огромным подспорьем для нашего воображаемого бренда!

Если вы сомневаетесь в эффективности продвижения через лидеров мнений в вашей отрасли, проведите небольшое исследование. Требуется меньше трёх минут, чтобы найти мисс Трейл. Так что плохого в том, чтобы попытаться?

Не экономьте на эскизах

Некоторые будут искать ваш контент целенаправленно. Другие наткнутся на него случайно, на вашей странице в  соцсетях или на сайте. Кому-то могут прислать ссылку друзья.

Многие люди непременно обнаружат ваши видео, просто просматривая YouTube в поисках чего-нибудь интересного. Но без привлекательных и уникальных миниатюр, которые вызовут интерес у ваших потенциальных клиентов, вы не получите столько просмотров, сколько хотели бы. Принимая это во внимание, давайте кратко поговорим о том, что нужно для создания эффективного эскиза.

Прежде чем снимать следующее видео, прошерстите YouTube по вашему целевому слову и посмотрите, что для своих миниатюр использовали другие авторы. Вы же хотите выделиться из общей массы, поэтому будет разумным выяснить, с чем вы столкнётесь, прежде чем идти на рекорд. Вместе с тем правило номер один заключается в том, что используемый эскиз должен достоверно отражать содержание вашего видео. Использование кликбейтовых изображений — это большое табу, нарушение которого дорого вам обойдётся в долгосрочной перспективе, т.к. искусственное увеличение длительности просмотра приводит к понижению рейтинга.

Возможно, лучшим способом передать концепцию сильного эскиза будет анализ примера ниже, созданного талантливыми ребятами из Vox:

Начнём с самого важного вопроса: действительно ли этот эскиз точно отражает содержание видео? Чтобы убедиться в этом, вам нужно посмотреть его самостоятельно, так что пока придётся довериться мне. Да, такой эскиз вполне допустим. Авторы видео рассматривают широко распространённое заблуждение о пользе витамина С при лечении простуды. Разместив в центре миниатюры пять бытовых предметов, которые люди обычно используют для борьбы с насморком, Vox таким образом предоставляет нам точный предпросмотр того, что будет обсуждаться.

Чего в этой миниатюре нет, так это использования спорных образов или языка для вызова у зрителей экстремальной эмоциональной реакции. Нет никакого намёка на то, что пищевые добавки Airborne являются мошеннической продукцией. Отсутствует неприятное изображение крайне больного человека. Это простой, красочный эскиз, который приковывает ваше внимание и готовит почву для предстоящего опыта.

Полезный совет: файл эскиза должен быть размером 1280×720 пикселей (соотношение сторон 16:9) в формате .jpg, .png, .bmp или .gif.

Хорошенько обдумывайте заголовки

Название вашего видео, так же как и эскиз, требует значительной степени продуманности. Хотя неэтично (и в конечном счёте контрпродуктивно) использовать название для обмана пользователей, вам всё-таки понадобится написать нечто заманчивое. Все эти любители находить что-то новенькое? Люди, которые обыскивают YouTube в поисках чего-то, что можно посмотреть? Они не задумываясь проскроллят дальше, если ваш заголовок не сможет привлечь их внимание и побудить к действию.

Другими словами, наша цель состоит в том, чтобы текст заголовка являл собой разумный компромисс между откровенным жульничеством и чрезмерной сухостью. У нас есть несколько идей, как вы можете это сделать.

Сосредоточьтесь на результате

С чем уйдут зрители после просмотра вашего видео? Какую ценность или выгоду они могут для себя извлечь? Каким образом ваши идеи изменят их повседневную жизнь? Задавайте себе эти вопросы во время мозгового штурма, посвящённого проработке названий, и вы непременно придёте к победе.

Заголовок выше обещает простой, но в то же время мощный результат: посмотрев видео, вы овладеете знаниями, необходимыми для получения большего количества потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Создатели могли бы зайти с «лидогенерации для начинающих», но такой ход не сделал бы преимущества от просмотра столь очевидными.

Используйте солидные, впечатляющие цифры

Люди любят цифры. Цифры знакомы. Осязаемы. Легки для понимания. А при правильном использовании цифры могут быть необычайно соблазнительными. Вот наглядная иллюстрация:

Возможно, сейчас во мне говорит контент-маркетолог, но если вы не кликнете на это видео, то я подумаю, что вы сошли с ума. Перед нами хрестоматийный пример использования определённого числа, делающего название видео намного интереснее. Ведь 850% — это не только большое, но и довольно необычное число. Как часто вам приходилось сталкиваться с ним в своей обычной жизни? Готовы поспорить, что крайне редко, и маркетинговая команда SEMrush, несомненно, об этом знает.

P.S. Это, кстати, дополнительный пример заголовка с акцентом на результате, о котором мы говорили ранее. Посмотрите это видео, и вы познаете, как увеличить органический трафик на 850%.

Задействуйте человеческое любопытство

Люди любят числа, но, возможно, не так сильно, как знания. Мы любопытные существа. Мы хотим быть в теме. Уверены, что этому есть эволюционное объяснение, что-то в духе, что охотники-собиратели должны были обмениваться информацией, чтобы выживать. Как бы то ни было, последняя идея такова: использование заголовка для возбуждения любопытства пользователей — это проверенный временем способ получить больше просмотров. Разумеется, не следует пользоваться кликбейтом по причинам, которые мы уже обсудили в предыдущей главе. До тех пор, пока название отражает суть вашего видео, всё тип-топ.

Из всех примеров, которыми мы поделились в данном руководстве, этот определённо берёт главный приз. В первой половине заголовка используются ключевые слова, а вторая половина оставляет чертовски любопытную недосказанность. Если вы хотите заработать высокие рейтинги и привлечь соответствующих пользователей, то вот она, формула выигрыша.

Теперь вы знаете, как добиться большего количества просмотров на YouTube

Вряд ли кто-то выполнит каждый совет, который мы сегодня изложили. То, что работает для одного, не обязательно будет работать для другого. В то время как маркетинг влияния может творить чудеса для моей статистики просмотров, вам, возможно, будет лучше сосредоточиться на оптимизации эскизов и партнерстве с другими каналами. Всё зависит от конкретных обстоятельств, набор которых всегда уникален.

Главная мысль, которой проникнется каждый, состоит в том, что создание ценности для зрителей всегда имеет приоритет над всем остальным. Гарантирует ли создание уникального, высококачественного контента тысячи просмотров каждый месяц? Вовсе нет; существуют дополнительные шаги, которые вы должны предпринять, чтобы добиться успеха. Но без основы в виде по-настоящему ценного наполнения ничто другое, о чём мы говорили сегодня, не будет иметь значения.

Оригинал текста доступен на портале WordStream

Поделится:
Сделаем визуализацию вашей идеи, определим эффективность всего проекта. Сопровождаем в получении финансирования
Разработать индивидуальный бизнес-план
Проведем анализ рынков сбыта и стратегий конкурентов, сегментируем потребителей, сделаем выводы
Заказать индивидуальное маркетинговое исследование
Обязательно подпишитесь на наши обновления
Введите ваши даные

Вам также может быть интересно:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.