SEO в Instagram: 4 способа подняться выше в поисковой выдаче в 2021 году

Спросите десять SSM-менеджеров, как они планируют увеличивать охват аудитории в Instagram, и, скорее всего, вы услышите десять разных ответов:

«В основном, я снимаю короткие видео-ролики».

«Я стараюсь проводить стримы как можно чаще».

«Я экспериментирую с разными форматами рекламы».

Список можно продолжать, а с каждым годом он становится все длиннее. В 2021 году доступны десятки приемов, которые можно использовать для увеличения аудитории в Instagram. Перекрестная реклама, хештеги, сториз, карусели и многое другое. Одна из новейших тактик – SEO в Instagram. Работа с традиционным веб-сайтом и аспектами онлайн SEO – понятия знакомые, но не надо забывать, что социальные сети тоже широко используют функции поиска. Поэтому использование поисковой системы для расширения охвата аудитории – прекрасный способ получить преимущество над конкурентами.

Итак, к делу. В данном руководстве разбираются следующие вопросы:

• Что такое SEO в Instagram?
• В чем важность SEO в Instagram?
• Эффективные способы SEO в Instagram?

Что такое SEO в Instagram?

SEO в Instagram – процесс оптимизации контента для повышения места страницы в поисковой выдаче Instagram. И хотя этот способ кажется не таким привлекательным, как стримы или рекламная карусель, он заслуживает не меньшего внимания, чем все остальные. Приемы SEO в Instagram повышают шансы страницы быть замеченной пользователями, осуществляющим поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

В качестве примера можно рассмотреть поиск контента про садоводство. При вводе слова «садоводство» в строку поиска Instagram показывает следующие результаты:

Если нажать на «показать еще», то появится расширенный список возможных поисковых запросов:

При выборе запроса «идеи для садоводства» откроется следующая страница:

А если кликнуть на первый результат — изображение, расположенное в верхнем левом углу срезу под словом «овощи» — откроется вот этот пост:

Нравится картинка? А при переходе на страницу, где она размещена, становится понятно, что профиль принадлежит небольшой компании — это можно проверить по ссылке на биографию!

Вместо покупки рекламы эта компания рассказала о своих товарах, просто оптимизировав свой контент под соответствующий ключевой запрос: «идеи для садоводства». Конечно, такой запрос был выбран именно потому, что пользователи, которые ищут это ключевое слово, скорее всего, будут заинтересованы в продукции для садоводов, которую предлагает компания.

Вот так работает SEO в Instagram!

Теперь, прежде чем перейти к следующему вопросу, важно подчеркнуть, что покупка рекламы в Instagram является невероятно эффективной тактикой для многих компаний. Поэтому SEO в Instagram следует использовать в качестве дополнения, а не альтернативы рекламы в Instagram.

Также следует отметить, что SEO в Instagram — это не только ранжирование конкретных постов по низкочастотным ключевым словам (например, идеи для садоводства). Если еще раз взглянуть на поисковую выдачу по простому запросу «садоводство», то можно заметить следующее:

Вместо того, чтобы разворачивать список возможных поисковых слов, пользователь может сразу перейти к одной из предложенных страниц, связанных с садоводством. Конкретные страницы не случайно оказались в верхней части выдачи. Как уже говорилось, так работает SEO в Instagram!

В чем важность SEO в Instagram?

SEO в Instagram важен, потому что открывает доступ к аудитории, которая активно интересуется контентом, связанным с вашим бизнесом.

И вот как работает эта тактика: каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, у вас есть возможность произвести положительное впечатление и привлечь качественный трафик на вашу страницу (и сайт). SEO в Instagram — это ключ к капитализации этих возможностей, ключ к привлечению потенциальных клиентов с большей вероятностью конверсии.

Все это хорошо, но остается важный вопрос, который требует ответа: действительно ли люди используют Instagram для взаимодействия с бизнесом? Действительно ли стоит оптимизировать контент, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче?

Да и еще раз да. По данным AdEspresso, более 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают страницы компаний. 66% этих посещений приходятся на пользователей, которые еще не подписаны на страницы, на которые они переходят. Кроме того, 60% всех пользователей Instagram утверждают, что узнали о новых продуктах через эту социальную сеть.

Очевидно, что многие пользователи — в том числе и ваши потенциальные клиенты — используют Instagram для поиска новых компаний, новых брендов и новых продуктов.

Честно говоря, поиск по ключевым словам — лишь один из нескольких способов, с помощью которых пользователи находят новые компании. И реклама в Instagram, и вкладка «Обзор» также являются эффективными инструментами поиска . Другими словами, SEO в Instagram это не панацея.

Однако это единственный способ органичного поиска потенциальных клиентов, которые проявляют активный интерес к вашему контенту/бизнесу. Реклама не органична и не работает на упреждение. Поиск с помощью вкладки «Обзор» органичен, но, опять же, здесь нет эффекта упреждения.

Разобравшись с тем, какую ценность SEO в Instagram несет для маркетологов, можно перейти к четырем советам, которые помогут успешно реализовать его в компании.

4 совета для повышения эффективности SEO в Instagram

Читая нижеприведенные советы, не забывайте о конечной цели: ранжировать свою страницу и отдельные посты максимально высоко в поисковой выдаче по заданным ключевым словам.

1. Определите ключевые слова и расположите их по степени важности

По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться? Обязательно нужно ответить на этот вопрос, прежде чем вносить хоть одно изменение в свою страницу/контент в Instagram.

А пока вы думаете, не забывайте, что есть относительно длинные ключевые слова — так называемые заглавные термины — и относительно специфические ключевые слова — так называемые низкочастотные ключевые слова.

• Пользователи часто ищут по заглавным терминам (например, садоводство), которые, как правило, указывают на низкую готовность пользователя к покупке.
• Низкочастотные ключевые слова (например, идеи для садоводства) используются гораздо реже, и они, как правило, указывают на высокую готовность пользователя к покупке.

Что для вас важнее: увеличение трафика на страницу или повышение конверсии? В первом случае стоит предпочесть оптимизацию по заглавным терминам, а не по низкочастотным ключевым словам. Если вас интересует второй вариант, действовать стоит строго наоборот.

Можно спорить, что эти цели взаимосвязаны, то есть целью увеличения трафика на страницу является повышение конверсии. Справедливое замечание. В конечном итоге, большинство оптимизируют страницу/контент как по заглавным терминам, так и по низкочастотным ключевым словам. Однако, как дальше будет видно, не все типы оптимизации равнозначны — именно поэтому важно с самого начала расставить приоритеты.

Профессиональный совет: в случае проблем с поиском ключевых слов просто откройте строку поиска Instagram и начните вводить слова, имеющие отношение к вашему бизнесу

2. Установить KPI для измерения результата

Есть еще один вопрос, на который необходимо ответить, прежде чем приступить к оптимизации: как вы собираетесь измерять эффективность SEO-мероприятий в Instagram? Измерение эффективности является важной частью процесса, поскольку позволяет определить, какие способы оптимизации являются (не)успешными.

Чтобы настроиться на успех, обязательно установите несколько ключевых показателей эффективности (KPI). Instagram Insights — аналитический инструмент, встроенный в бизнес-профиль, — позволяет отслеживать следующие ключевые показатели эффективности (как для страницы в целом, так и для отдельных постов):

• Впечатление
• Охват
• Посещение страницы
• Подписчики
• Переходы на сайт

Выбрав необходимые KPI, вы сможете оценивать эффективность проводимой оптимизации.

3. Оптимизируйте страницу (имя пользователя и биографию)

Теперь, когда вы определились, (1) по каким ключевым словам проводить оптимизацию и (2) как отслеживать ROI, пришло время оптимизировать как страницу в целом, так и конкретные посты.

Начните с профиля в целом — оптимизируйте свое имя пользователя и биографию. (Как уже говорилось выше, не вся оптимизация равнозначна? Имя пользователя и биография имеют ключевое значение; оптимизируя эти два аспекта, можно добиться впечатляющих результатов). В случае с именем пользователя все просто: нужно включить в него ключевое наиболее ценное ключевое слово. Очевидно, что владелец этой страницы хочет получить трафик по запросу «идеи для садоводства».

Для некоторых это может стать проблемой: что, если у вас уже есть узнаваемое название компании, не содержащее основное ключевое слово? К счастью, Instagram позволяет отдельно указывать название компании и имя пользователя:

Если это возможно, постарайтесь включить как название бренда, так и основное ключевое слово в имя пользователя. Например, если вы продвигаете интернет-магазин Nellie’s и пытаетесь получить трафик по запросу «зимние шапки», хорошими именами пользователя Instagram станут «зимниешапкиотnellie» или «nellieзимниешапки».

Оптимизировать биографию в Instagram тоже несложно: сюда можно включить любые важные ключевые слова, которые не подходят для имени пользователя. Например, владелец этой страницы хочет получить трафик по запросу «советы по садоводству».

Помимо оптимизации имени пользователя и биографии необходимо тщательно следить за качественным наполнением страницы Instagram в целом. И, наконец, последний совет касается оптимизации постов.

4. Оптимизируйте посты (подписи и хештеги)

Настолько ли важна оптимизация каждого поста, как оптимизация имени и биографии? Скорее нет, чем да. Однако первый пример, демонстрировавший эффект SEO в Instagram, выглядел так:

Если бы автор, разместивший эту фотографию, не использовал оптимизированную подпись «идеи для садоводства», многие пользователи, возможно, никогда не нашли бы его страницу, веб-сайт или продукты. Это очень важно! А с учетом минимальных усилий, которые требуются для оптимизации подписей, нет ни одной причины не делать этого.

Как видно, хештеги также сыграли определенную роль в том, чтобы этот пост ранжировался по сочетанию «идеи для садоводства». Однако это явно было не единственное ключевое слово, по которому автор оптимизировал свой пост.

В общем случае, при оптимизации поста стоит:

• Использовать основную часть подписи для оптимизации по наиболее важному ключевому слову
• Использовать хештеги для усиления эффекта от ключевого слова и оптимизации по дополнительным ключевым словам

Например, для дальнейшей оптимизации поста, попавшего в выдачу по ключевым словам «идеи для садоводства», можно дополнить подпись еще одним предложением: «Великолепный сад на крыше в Нью-Йорке. Еще больше идей для садоводства на нашей странице!»

Не стоит пренебрегать SEO в Instagram!

SEO в Instagram — это бесплатный высокоэффективный метод увеличения охвата аудитории, привлечения трафика на страницу/сайт и повышения конверсии. Результаты могут уступать платной рекламе, но потенциальная рентабельность инвестиций просто удивительна. Если вы твердо решили использовать социальные сети для продвижения бизнеса, то SEO в Instagram — очевидное решение.

Оригинал текста доступен на портале WordStream